Australialaiset voivat pian kytkeä sosiaalisen median algoritmit pois ja nähdä vain julkaisuja tileiltä, joita he seuraavat.

Australia aikoo säätää uusia verkkoturvallisuuslakeja, jotka antaisivat vähintään 16-vuotiaille sosiaalisen median käyttäjille mahdollisuuden kytkeä algoritmipohjaiset syötöt pois päältä “My Feed, My Way(uusi ikkuna)” -aloitteen nojalla. Samalla alustoille asetettaisiin digitaalinen huolenpitovelvollisuus, jotta lapsia voitaisiin suojella paremmin haitalliselta sisällöltä.

Ehdotetut lait antaisivat eSafety Commissionerille (Australian verkkoturvallisuusviranomaiselle) tiukemmat täytäntöönpanovaltuudet ja altistaisivat yritykset sakoille, jotka voivat ylittää 100 miljoonaa Australian dollaria, jos ne eivät noudata sääntöjä. Lakia odotetaan kuitenkin yhä poliittiseen keskusteluun ennen parlamentin hyväksyntää. Liikenneministeri Anika Wells kutsui esitystä “suurteknologian maailmanlaajuiseksi tilinteoksi(uusi ikkuna)“.

Laki herättää kysymyksen, jonka kanssa jokainen internetin käyttäjä elää: mikä on sosiaalisen median algoritmi ja miksi sen hallitsemisella on väliä?

Mikä on algoritmi sosiaalisessa mediassa?

Algoritmi sosiaalisessa mediassa on järjestelmä, jonka avulla alusta päättää, mitä julkaisuja, videoita, mainoksia tai suosituksia se näyttää sinulle ja missä järjestyksessä.

Sen sijaan että algoritmi näyttäisi vain tuoreimmat julkaisut tileiltä, joita seuraat, se voi asettaa sisällön järjestykseen esimerkiksi sen perusteella, mitä klikkaat, katsot, tykkäät, jaat, etsit tai katsot pitkään. Sen tavoite on yleensä ennustaa, mikä pitää sinut alustalla.

Sosiaalisen median syötöt olivat alussa paljon yksinkertaisempia kuin nykyään. Ne olivat pääosin aikajärjestyksessä ja perustuivat ihmisiin, joihin olet tietoisesti ottanut yhteyttä, kuten ystäviin, sivuihin tai tileihin, joita seurasit. Jos joku julkaisi jotain äskettäin, se ilmestyi ylös, ja vanhemmat julkaisut siirtyivät alaspäin. Nykyään kaikki suuret alustat, myös Instagram, TikTok(uusi ikkuna), YouTube(uusi ikkuna), Facebook ja X, käyttävät suositusalgoritmia.

Miten sosiaalisen median algoritmit toimivat?

Sosiaalisen median algoritmit toimivat tekemällä jatkuvasti ennusteita siitä, mihin olet todennäköisimmin tekemisissä. Alustat pitävät järjestämisjärjestelmänsä salassa, mutta niiden mekanismit ovat alalla laajuisesti samankaltaisia. Ehdokasjulkaisuille lasketaan pisteet signaalien, kuten suosion, sitoutumisen nopeuden ja aiemman historian luojan kanssa, perusteella. Koneoppimismallit ennustavat, kuinka todennäköistä on, että tykkäät, jaat tai katsot julkaisun loppuun asti. Korkeimmat pisteet saanut sisältö täyttää syötön. Reaktiosi muuttuu koulutusdataksi, joten huomisen syöttö on käytännössä viritetty eilisen toimintasi mukaan.

Sosiaalisen median alustan tavoite on pitää sinut sitoutuneena. Myös tämä liiketoimintamalli on joutunut yhä tiukemman oikeudellisen tarkastelun kohteeksi: vuonna 2026 Meta suostui 18 miljardin dollarin sovintoratkaisuun väitteistä, että Facebookia ja Instagramia oli suunniteltu koukuttamaan lapsia ja nuoria, vaikka yhtiö ei myöntänyt tehneensä mitään väärin.

Sisältö, joka herättää suuttumusta, kateutta tai ahdistusta, tuottaa yleensä enemmän sitoutumista, joten se saa enemmän näkyvyyttä. Selvittääkseen, mikä sisältö sitouttaa yksittäisiä ihmisiä todennäköisimmin, alustat keräävät valtavia määriä henkilötietoja.

Mitä Australian sosiaalisen median laki muuttaisi?

Algoritmin poistaminen käytöstä tarkoittaisi yksinkertaisemman syötön näkemistä, joka koostuu pääosin sisällöstä niiltä ihmisiltä ja ryhmiltä, joita olet tietoisesti valinnut seurattavaksi. Australian sosiaalisen median laki tekisi näin:

  • Salli yli 16-vuotiaiden kieltäytyä algoritmipohjaisista syötöistä. Alustojen on ilmoitettava asiasta kaikille ja pyydettävä heitä valitsemaan oletussyöttö.
  • Velvoita verkkopalvelut (mukaan lukien pelit, sovellukset ja tekoälychatbotit) suojaamaan lapset (alle 18-vuotiaat) tietyiltä haitoilta, kuten pornografiasta, syömishäiriöitä edistävästä sisällöstä, misogyyristä sisällöstä, rikollisuuden ihannoinnista ja sisällöstä, joka aiheuttaa vakavaa psyykkistä stressiä.
  • Antaa eSafety Commissionerille valtuudet antaa poistopyyntöjä, myös “nudify(uusi ikkuna)“-sovelluksista, joilla luodaan intiimiä kuvia ilman kuvissa olevien suostumusta (deepfaket).
  • Määrätä sääntöjen noudattamatta jättämisestä yli 100 miljoonan A$:n sakot.

Australia seuraa EU:n digitaalisten palveluiden lain (Digital Services Act) jalanjälkiä. Se velvoittaa suurimmat alustat tarjoamaan käyttäjille suositusvaihtoehdon, joka ei perustu profilointiin. Käyttöönotto ei kuitenkaan ole aina sujunut ongelmitta, sillä viranomaiset ovat arjelleet, että jotkin alustat ovat tehneet opt-out-mahdollisuudesta tarpeettoman vaikean.

Ehdotettu laki pohjautuu myös Australian maailman ensimmäiseen alle 16-vuotiaiden sosiaalisen median kieltoon, joka astui voimaan joulukuussa 2025. Vastaavia toimenpiteitä pyritään nyt toteuttamaan Ranskassa, Isossa-Britanniassa ja Uudessa-Seelannissa(uusi ikkuna).

Jää nähtäväksi, saako Australian uudella lähestymistavalla sosiaalisen median algoritmeihin vastaavanlainen vaikutus, mutta jos laki hyväksytään, muut hallitukset seuraavat sitä todennäköisesti tarkasti. “Tässä ei ole kyse vallan antamisesta hallitukselle vaan siitä, että valta annetaan ihmisille”, pääministeri Anthony Albanese sanoi.

Näin otat sosiaalisen median syötön hallinnan takaisin

Uutta lainsäädäntöä ei tarvitse odottaa saadakseen jonkin verran määräysvaltaa siihen, mitä syötössä näkyy. Useimmat suuret alustat tarjoavat jo nyt muutamia tapoja vähentää algoritmipohjaisia suosituksia, joskin niitä ei voida poistaa kokonaan:

Käytä Seurattavat- tai aikajärjestyksessä olevia syöttöjä, kun ne ovat käytettävissä. Instagram, Facebook, X ja muut alustat tarjoavat näkymiä, jotka asettavat etusijalle tilit, joita seuraat jo, suositeltujen julkaisujen sijaan.

Poista personointi käytöstä tai rajoita sitä. Tarkista yksityisyys-, mainos- ja suositusasetuksista vaihtoehdot, joilla voit vähentää personoitua sisältöä, kohdennettuja mainoksia tai toimintaan perustuvia suosituksia.

Kerro algoritmille, mitä et halua. Käytä ohjauksia, kuten “Ei kiinnosta”, “Näytä vähemmän tällaisia julkaisuja” tai “Mykistä”, sen sijaan että selaat ei-toivottua sisältöä ohi.

Ole valikoiva siinä, mihin reagoit. Julkaisun katsominen, tykkääminen, kommentointi tai toistuva katselu voi signaloida, että haluat lisää samanlaista sisältöä, vaikka tekisitkin niin vain siksi, että se suututtaa sinua.

Lopeta seuraaminen, mykistä ja estä rohkeasti. Seuraamiesi tilien kuratointi voi tehdä vain seurattuihin tileihin perustuvat syötöt huomattavasti hyödyllisemmiksi ja vähentää altistumista sisällölle, jota et ole pyytänyt näkemään.

Poista automaattinen toisto ja tarpeettomat ilmoitukset käytöstä. Nämä ominaisuudet on suunniteltu houkuttelemaan sinut takaisin sovellukseen ja pitämään sisältö käynnissä mahdollisimman pienellä kitkalla.

Käytä verkkoversiota tai vaihtoehtoisia asiakasohjelmia aina kun mahdollista. Joissakin käyttöliittymissä on helpompi välttää suosituksiin painottuvia ominaisuuksia, kuten Shorts, Reels tai Sinulle-syötöt.

Tutustu eurooppalaisiin sosiaalisen median vaihtoehtoihin, jotka on suunniteltu tarjoamaan suurempaa käyttäjän hallintaa ja yksityisyyttä profilointiin perustuvien syöttöjen sijaan.

Algoritmien hallinta alkaa yksityisyydestä

Australian esitys käsittelee yhtä osaa huomattavasti laajemmasta ongelmasta. Algoritmipohjaiset syötöt ovat tehokkaita, koska alustat tietävät niiden käyttäjistä niin paljon. Käyttäjien mahdollisuus päättää siitä, mitä heidän syötössään näkyy, on merkityksellinen askel, mutta todellinen digitaalinen autonomia merkitsee myös sitä, että käyttäjä voi hallita dataa, jota hänen profilointinsa on ensinnäkin perustunut.

Protonin mukaan ihmisten pitäisi voida käyttää internetiä luopumatta yksityisyydestään, olipa kyse sitten siitä, että valitsee itse, mitä syötössä näkyy, tai sellaisia palveluita, joiden liiketoiminta ei perustu ihmisten seurantaan.